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精神總可傳承”的文化內(nèi)涵是商家賦予它的品牌價(jià)值
來源:http://www.worllvji.com 發(fā)布時(shí)間：2016-12-10 點(diǎn)擊數(shù):
上海到哈爾濱物流全國有2800多個(gè)縣級(jí)單位，很難做到“一縣一業(yè)”，出現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)是必然的。那么，如何在同類產(chǎn)業(yè)中尋求差異化呢?這時(shí)候就可以從品類下手。以農(nóng)產(chǎn)品電商為例?！叭芬粯?biāo)”是政府主導(dǎo)的安全優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品公共品牌，在2016全國“三品一標(biāo)”工作會(huì)議上，農(nóng)業(yè)部農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管局深刻總結(jié)“十二五”期間“三品一標(biāo)”工作成果：截至“十二五”末，“‘三品一標(biāo)'產(chǎn)品總數(shù)達(dá)到10.7萬個(gè)”，“‘三品一標(biāo)'監(jiān)測(cè)合格率連續(xù)多年保持在98%以上“，”市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)‘三品一標(biāo)'的綜合認(rèn)知度已超過80%“，”使用標(biāo)志的無公害和地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品平均價(jià)格有5%-30%的增長“，”綠色食品產(chǎn)品國內(nèi)年銷售額達(dá)4383億元，年均出口額達(dá)到24.9億美元“。
上海到哈爾濱物流許多縣域都有自己的“三品一標(biāo)”產(chǎn)品，如甘肅中藥、新疆大棗、寧夏枸杞、“東北三寶”。把這些農(nóng)特產(chǎn)品挖據(jù)好、整理好，做好商品化、品牌化和數(shù)字化的工作，都有可能成為產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品電商的主力產(chǎn)品。
把范圍再縮小一下。如果競(jìng)爭(zhēng)發(fā)生在同一個(gè)品類內(nèi)部，該如何實(shí)現(xiàn)差異化?此時(shí)就要通過品牌來區(qū)分產(chǎn)品，因?yàn)椤捌放啤北旧砭褪前淹惍a(chǎn)品區(qū)分開來的一個(gè)符號(hào)。以我們冬天常吃的橙子為例。在北京市場(chǎng)上，一般的橙子售價(jià)從3-9元不等，但就有一種橙子的售價(jià)長期高于10元，有時(shí)甚至達(dá)到15元以上，這就是“褚橙”，褚時(shí)健先生在云南哀牢山種植的橙子?！皠?lì)志橙”，“人生總有起落，精神總可傳承”的文化內(nèi)涵是商家賦予它的品牌價(jià)值，這就是品牌溢價(jià)。http://www.worllvji.com
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