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上海到哈爾濱物流生鮮電商項(xiàng)目搶鮮購(gòu)宣告倒閉
來(lái)源:http://www.worllvji.com 發(fā)布時(shí)間：2017-04-18 點(diǎn)擊數(shù):
上海到哈爾濱物流正所謂好事不出門(mén)、壞事傳千里，美味七七自去年4月份停業(yè)之后引發(fā)了整個(gè)生鮮電商不小的轟動(dòng)。美味七七原名正大天地，初始投資方為正大集團(tuán)，之后又獲得了來(lái)自亞馬遜的2000萬(wàn)美元入股，但是很快美味七七就因?yàn)橘Y金鏈斷裂而關(guān)門(mén)大吉。
對(duì)于美味七七之?dāng)?，第一點(diǎn)就是全品類(lèi)運(yùn)營(yíng)上的戰(zhàn)略失誤。從美味七七的出發(fā)角度來(lái)看，并沒(méi)有錯(cuò)，他們打造超過(guò)5000個(gè)不同的生鮮品類(lèi)，就是為了讓消費(fèi)者擁有更多更全的生鮮選擇，從而也突出自身的優(yōu)勢(shì)：品類(lèi)全。不過(guò)在這種品類(lèi)全的背后給美味七七帶來(lái)了更多難題，比如供應(yīng)鏈管理上的難題，有些產(chǎn)品進(jìn)貨渠道非常少；有些產(chǎn)品卻并不是大多數(shù)消費(fèi)者常買(mǎi)常吃的水果，美味七七也進(jìn)貨了不少，最終只能砸自己手里……
上海到哈爾濱物流對(duì)于美味七七失敗的第二個(gè)原因，有人歸因于是冷鏈物流的建設(shè)導(dǎo)致耗資過(guò)高。事實(shí)上，今天仍有不少生鮮電商在耗費(fèi)不少的資金搭建自己的冷鏈物流配送體系，美味七七打造冷鏈物流的目的就是為了品控，為了降低損耗率，這并沒(méi)有什么錯(cuò)，但是美味七七在打造自身冷鏈物流的過(guò)程中耗費(fèi)了大量的資金，最終導(dǎo)致資金鏈斷裂而難以繼續(xù)支撐下去。
搶鮮購(gòu)如何走向倒閉？
2016年1月，生鮮電商項(xiàng)目搶鮮購(gòu)宣告倒閉。據(jù)悉，搶鮮購(gòu)的核心模式是農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)地直供，產(chǎn)品以水果為主，銷(xiāo)售則通過(guò)淘寶和微博完成。農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地直銷(xiāo)有多種模式：一是，生產(chǎn)者自行經(jīng)營(yíng)淘寶店或微店的；二是，生產(chǎn)者對(duì)接類(lèi)似”搶鮮購(gòu)”具有專(zhuān)業(yè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的；三是，農(nóng)場(chǎng)直接向大型電商平臺(tái)供貨的。搶鮮購(gòu)之所以失敗，原因主要有以下幾點(diǎn)。
其一，用戶群體并不匹配。搶鮮購(gòu)創(chuàng)始人雖然擁有微博等自媒體資源優(yōu)勢(shì)，但是其微博用戶群體與農(nóng)產(chǎn)品的用戶群體并不匹配，搶先購(gòu)創(chuàng)始人微博的粉絲有50萬(wàn)之多，但不能為其生鮮電商打開(kāi)銷(xiāo)售途徑，主要是因?yàn)檫@些粉絲中很少生鮮的消費(fèi)群體。http://www.worllvji.com
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